В Подмосковье выпустят одежду, раскрашенную под гжель

На ребрендинг народных промыслов власти намерены затратить 150 миллионов рублей

Новую жизнь решила дать администрация Московская область традиционным промыслам и ремёслам, чудом уцелевшим на территории региона. Так было решено вложиться в пиар гжели: будет выпускаться модная одежда с узнаваемым рисунком и расцветкой. Показ намечена на 2013 или 2014 годы.

Федоскинская лаковая миниатюра послужит художественной основой для балета, а русская матрёшка и вовсе станет виновницей проведения целого фестиваля.

— Традиции народных промыслов нуждаются в актуализации, — цитируют «Известия» министра культуры Подмосковья Антона ГУБАНКОВА. — Речь идет и о новом ассортименте продукции, и о формировании некоего пула событий. Мы за интересные сочетания традиционной и современной эстетики. Тем самым мы хотели бы сделать народные промыслы ближе к современному молодому потребителю, — уточнил чиновник.

На нужды актуализации народных промыслов по программе «Развитие сферы культуры на территории Московской области на 2013–2015 годы» выделено 150 миллионов рублей.

— Народные промыслы хороши на традиционном материале. Одежда по мотивам гжели — это трата времени, она никому не будет нужна, — приводит издание скептическое высказывание модельера Оксаны Ярмольник.

— Подобные проекты при поддержке властей реализуются в Европе, в том числе во Франции и Литве, —согласен с Ярмольник член Гильдии маркетологов Николас Коро, считая, что вложиться в поддержку традиционных промыслов на местах, создавай там туристическую инфраструктуру. Однако Коро указал на целесообразность эксклюзивных проектов.

— Для гжели подойдут элементы ванных комнат, саун, кафельные полы в холлах, для федоскинской миниатюры — аксессуары, в том числе украшения и пояса, — убеждён специалист.